视频广告的成功不在于邀请的明星和特效，而在于优质的脚本。有了他，拍摄变成了一个协调良好的过程，并且结果明确。视频工作室 Sales Video Production 的联合创始人兼总制片人塔蒂亚娜·罗加切娃 (Tatyana Rogacheva) 将揭示成功剧本的主要秘密。
什么是视频广告脚本
本质上，这是一个完成的视频，只不过不是在屏幕上，而是在纸上。它包含对思想和情节的详细描述、画外音文字、对图像的详细描述（有时是逐帧的）手机号码列表 、拍摄、剪辑和配音的技术特点。为什么要这么详细？
因为把所有事情想清楚，并用剧本描述出来，比以后花钱重新拍摄、重新剪辑、重新配音要容易得多。因此，如果有人说几张纸就足以写出一个简短的商业脚本，请不要相信他们。剧本应该尽可能详细，它不是几张纸，而是一整套文件，其中应该包括：一个概念，一个文学脚本和一个带有故事板的导演脚本。
为什么需要视频广告脚本？
然后，尽早控制视频质量。假设您是一名营销人员，motionpoint 案例研究：西南航空 并且已经为未来的视频制定了计划。当阅读它时，经理应该清楚地想象视频在屏幕上看起来会是什么样子。如果他不喜欢某些东西，他可以轻松快速地进行更改，而广告仅存在于纸上。
编写脚本之前要做什么
- 首先，确定广告的具体内容：产品、服务还是公司。
- 制定视频的目标：增加销量、品牌知名度，或者向消费者介绍新产品。
- 描述目标受众。广告的目标受众是：老年人还是年轻人、办公室职员还是家庭主妇等。
- 回答问题：您的产品为目标受众解决了什么问题？
- 思考产品的优点并清楚地说明它们。
- 决定格式。网站的视频长度可以为三分钟，社交网络的视频长度可以为15-30秒。
- 设定拍摄预算。
- 在互联网上搜索类似的商业广告。这既可以防止你犯错，又可以激励你。
- 现在才开始形成一个概念。简单来说，就是对未来视频的整个故事情节的一个简单概括。为了评估工作所需的资源，这是必要的。越南推廣 然后根据这个概念编写一个完整的脚本。最好提出3-4个不同的概念并供管理层选择。
如何编写脚本以使您的视频达到预期效果
不幸的是，没有现成的模式。但我们可以提供一些建议，以确保您未来的视频成功且畅销。
提示 1：思考剧本的结构。这是情节的概要，没有任何描述或细节。在这个阶段你还应该描述主要人物：他们是什么样的人，他们的性格。顺便说一句，这些可以是人、动物、物体甚至现象。但这里有一个秘密：最重要的是观众能够与这些角色产生共鸣——会有更多的情感投入。
另一个重要细节：在开发结构阶段，有必要选择参考资料——您将用作指南并激发您灵感的视频示例。例如，在一个视频中你会喜欢其中的角色，在第二个视频中你会喜欢图形的质量，在第三个视频中你会喜欢播音员的声音，而第四个视频会用动感的音乐“吸引”你。选择最符合您想法的视频 – 它们将使前进变得更加容易。
提示#2：不停地写下脚本的初稿，就像您看到的那样，不要关注错误、重复、风格不完美等。所有这些都可以在以后进行纠正。那么休息并转换到其他的事情就很重要了。然后才编辑它并展示给你的经理以了解他的意见。
提示#3：如果有必要，请编写第二或第三版本的文本，而不删除以前的版本——其中的片段可能会派上用场。
提示#4：在视频的前 5 秒内加入一些明亮有趣的内容非常重要。正是在这些最初的时刻，视频的命运就被决定了——它是否会被看完。这时，观众应该明白自己所观看内容的价值。而且，节奏必须保持到最后。如果明亮的开头被暗淡的中间部分所取代，视频将被关闭。
提示#5：您需要尽可能简洁地写作，因为每个字都会占用宝贵的时间，而对于广告而言，时间是严格限制的。
提示#6：写完剧本后，你需要阅读它并用秒表检查以查看是否达到了预期的时间。
阅读完剧本后，公司经理会了解视频在屏幕上的显示效果，并在必要时进行自己的调整。在拍摄阶段，这会更加困难，成本也更高。
提示#7：你一定要亲临你计划拍摄的地点并制作故事板，也就是说，想想你剧本中的所有情节在现实生活中会是什么样子。不管是制作电影还是广告，都会在这个阶段做出调整。你会发现，坐在办公室办公桌前产生的一些想法根本无法实现。因此在掌握未来的拍摄地点后，剧本总会经历一些修改。