如今，您更有可能完成海豹突击队训练、攀登珠穆朗玛峰或在玩扑克时获得满堂红，而不是点击横幅广告。这些数据并不令人惊讶——千禧一代和 Z 世代的数字原住民已经开发了内置广告拦截器，这已经不是什么秘密了。即使您确实设法吸引他们的眼球，在当今媒体环境中的所有噪音中，内容也不太可能被注意到。
《福布斯》最近采访了 1,300 名千禧一代，发现只有“1% 的受访者表示，引人注目的广告会让他们更加信任品牌。”这代人在多个屏幕前长大，认为广告“全是噱头，不真实”。他们会迅速跳过商业广告、忽略横幅广告，或在广告播放期间切换到其他屏幕。
这些数字原生代使用什么工具和策略来避开侵入性广告？让我们来看看在当今的技术环境下，摒弃传统广告技术是多么容易：
1. 广告拦截软件
网络上充斥着广告拦截工具和浏览器扩展 人们避免 程序，它们帮助我们避免弹出广告、横幅广告、视频和营销图片。内容过滤和广告拦 阿根廷手机数据库 截扩展程序 Adblock 报告称，每月约有 5000 万至 6000 万用户使用，而据 TechCrunch 报道，每 广告拦截 周有 230 万人下载 Adblock 软件。这些浏览器扩展程序使用过滤列表来拦截横幅广告、弹出窗口以及 您在观看 YouTube 视频之前经常看到的广告。
像 Adblock 这样的公司是新广告格局的体现。Adblock 的流行并非源于巧妙的广告宣传，而是源于口口相传。朋友们之间会分享信息，产品之所以能获得信任，是因为它是通过社交渠道而非传统广告宣传进行传播的。这符合 Y 世代和 Z 世代的消费习惯，他们更有可能在购买（或在本例中为下载）产品之前咨询同龄人、博客或社交媒体，以获得对产品的真实看法。
广告拦截软件还可以帮助千禧一代更快地加载网页并节省带宽。许多移动设备都限制了带宽连接，这意味着消费者现在有经济动机减少在移动设备上流式传输视频或消费内容时出现的广告数量。广告拦截软件不仅可以减少烦恼，还可以帮助人们更长时间地上网而无需支付数据超额费用。
广告拦截软件将继续存在，并将继续 人们避免 阻碍投 什么是 Snapchat 广告以及如何开始？ 资传统广告的公司。根据 Adobe 和都柏林 PageFair 共同撰 广告拦截 写的一份最近发表在《华尔街日报》上的报告，广告拦截软件将使公司在 2015 年损失约 220 亿美元的广告收入。
2.隐身浏览
即使无法完全避免广告，消费者也会迅速阻止广告商根据他们的浏览偏好来定位他们。如今，广告商能够通过跟踪用户的互联网历史记录 广告拦截 和通过 cookie 分析来创建每个用户的个人资料。这些数据有助于告知广告商哪些产品、服务和促销活动会吸引这些用户。
Google 的隐身浏览器或 AdBlock Plus 等设置可帮助用户保持浏览偏好的私密性，防止在线营销人员收集数据。Ghostery、NoScript 或 RemoveItPermanently 等软件还可以阻止公司跟踪在线活动。
3.订阅服务
HBO、亚马逊和 Netflix 只是付费订阅服务中的一小部分，它们以优质内容和无广告收看而闻名。HBO 负责制作几部最受欢迎的电视 新加坡电话号码 节目，包括《火线》、《黑道家族》、《都市女孩》、《真探》、《大西洋帝国》和《权力的游戏》。Netflix 还通过独家内容吸引人们远离有线电视，包括《纸牌屋》、《女子监狱》和《发展受阻》。
消费者对无广告电视并不满意，他们还希 人们避免 望 广告拦截 按照自己的时间安排观看节目和电影，而不是按照电视网的时间安排。Marketing Chart最近报告称，“2015 年第一季度，18-24 岁人群的传统电视收视率同比下降超过 17%。”这一群体正在转向 Netflix 和非法流媒体服务，以避免广告，并按照自己的节奏连续观看。
这一趋势也延伸到了广播和印刷领域。越来越多的人关掉收音机，在车里或家里通过移动设备收听播客、有声读物和音乐。现在许多汽车都配备了支持卫星广播和 Sirius XM 等订阅服务的音响系统，这些服务几乎没有广告。
这些服务顺应了消费者的趋势，并暗示着媒体格局发生了更大的转变，收入来源是订阅费而不是广告费。这种转变甚至延伸到一些广告业最古老的市场，例如印刷业。2013 年，《纽约时报》报道称，他们现在从订阅者那里赚到的钱比从广告商那里赚到的钱还多。
4. DVR、播客和卫星广播
虽然一些千禧一代之前的人还没有转向 Netflix，但他们正在学习数字视频录像机 (DVR) 的妙用。我自己的父母会录制他们观看的每一个节目，并快速浏览 人们避免 所有广告，只需点击一下按钮，就可以跳过数百万美元的传统广告。
DVR 和具有跳过和快进功能的服务可帮助观众避免在录制的节目中看到广告。尽管广告商和电视网络声称这违反了法律，但他们几乎无能为 广告拦截 力来扭转这一趋势。
让我们看到你的灵魂
“广告正在我们眼前被重新塑造，”乔希·霍普金斯写道。传统的代理模式并不适合当今媒体环境所要求的“永远在线”的广告，而千禧一代则被那些明显试图向他们推销产品或创意的广告商所劝阻。
对于数字时代的原住 广告拦截 民来说，信任和真实性才是最重要的。Y 世代和 Z 世代可以从很远的地方发现一个过于刻意的广告，并通过关闭这些广告或切换屏幕来做出反应。据《福布斯》报道，多达“43% 的千禧一代在阅读新闻时认为真实性比内容更重要。”如今，消费者必须先信任公司或新闻网站，然后才能参与他们制作的内容。
根据《福布斯》的研究，33% 的千禧一代在购买商品前主要依靠博客。”虽然老一辈可能依赖传统媒体，但千禧一代却通过社交媒体和同龄人来更“真实”地了解世界上正在发生的事情。
David Alston意识到了这种变化，并认为脱离传统广告是一种积极的转变。对于 Alston 来说，传统广告时代即将结束，品牌必须适应这种变化，摆脱无休止的兜售，转而与受众分享自己的灵魂。Josh Hopkins 也表达了同样的 广告拦截 看法，他认为“这种新的沟通方式已经成为一种双向对话，重点是赢得而不是购买人们的注意力。”
在这个重新定义的营销领域，营销人员开始转向内容营销，以吸引那些对传统广告免疫的受众。这里的重点在于提供优质内容和创造对话。
Kevin O’Rourke 完美地总结了关键要点——品牌必 广告拦截 须成为出版商才能吸引受众。如果品牌开始将自己视为出版商而不是广告商，他们就可以创建针对对话进行优化的内容，而不是针对广播进行优化的内容。
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